Barbara Shaw: propietaria de un negocio en Jerusalén que vende extraños regalos sionistas

Hija de una madre de ascendencia sefardí nacida en Hungría y de habla ladina y de un padre de ascendencia asquenazí de habla yiddish nacida en Polonia, Barbara Shaw, nacida en Australia, incorpora las culturas de sus padres en los extravagantes artículos de regalo de sus dos tiendas.

Los aforismos que escuchó con tanta frecuencia mientras crecía en Sydney, además de algunos que ella misma inventó, a menudo hacen sonreír a la gente.

Shaw tiene experiencia en comercio minorista y una maestría en negocios de la Universidad de Nueva Gales del Sur, pero su verdadera ambición era ser trabajadora social.

Sin embargo, cuando presentó su solicitud para ingresar a la Universidad Hebrea, no logró ingresar al curso de trabajadora social, por lo que optó por el curso de historia del arte, que era todo lo que había disponible en ese momento. Mirando hacia atrás, dice que fue la mejor decisión que pudo haber tomado porque es una gran base para su negocio, que creó más por desesperación que por deseo.

¿Cómo conseguiste abrir la tienda?

Había buscado un buen trabajo y probado diferentes opciones, pero nada le atraía mucho, así que empezó a diseñar regalos y a acudir a ferias para venderlos, subcontratando la costura y la producción. Abrió su primera tienda en 1991 en Emek Refaim. Uno de sus primeros artículos, el bolso para llevar, sigue siendo un éxito de ventas. «La gente lleva mucho equipaje emocional», bromea. «La mitad de mis amigos son terapeutas y la otra mitad están en terapia, por lo que tiene que haber mercado para un bolso de mano».

Tienda de Barbara Shaw de regalos sionistas extravagantes. (crédito: MARC ISRAEL SELLEM)

Uno de sus dos hijos es oficial de carrera en el ejército y el otro, Booz, después de graduarse en derecho, decidió unirse a ella en los negocios. También tiene una planta de fabricación en Givat Shaul. Booz ha sido reservista desde octubre, pero ahora está saliendo del ejército y volviendo a su rutina civil.

No había planeado abrir una segunda tienda en Jerusalén, pero cuando se habló de una ruta de tren ligero a lo largo de Emek Refaim, se dio cuenta de que sería un obstáculo para el negocio durante el proceso de construcción, por lo que decidió buscar una tienda adicional. salida de antemano se levantó

Más que un negocio

La empresa de Shaw es algo más que ganarse la vida.

Esta es una forma de sionismo. Tiene un sitio web que muestra algunos de sus productos y las tiendas de museos judíos en el extranjero le compran. Le sorprende un poco que, a excepción de la tienda del museo ANU, ningún otro museo en Israel se haya acercado a ella.

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Los clientes extranjeros compran porque gran parte de su stock es divertido e inusual.

Encarga a otros diseñadores, pero muchos artículos son producto de su prolífico cerebro.

Al ofrecer trabajo a diseñadores y artistas israelíes, ayuda a promoverlos mientras promueve Made in Israel.

Cuando iba a ferias de regalos en Nueva York, algunas de las personas que le compraban empezaron a venir a Israel.

«Lo que hago con el sionismo», dice, «es tratar de presentar a Israel y al judaísmo de una manera fresca, moderna y atractiva».

Productos prácticos y bien diseñados.

Cuando empezó a producir delantales con algunos de sus divertidos aforismos, algunos de sus amigos dijeron: “¡Delantales! ¿Quién usa delantales hoy en día? Y su respuesta fue: “Bueno, lo hago; y si yo los uso, asumo que otras personas también. Las ventas demuestran que ella tenía razón.

El énfasis en casi todo lo que se vende en la tienda es que sea práctico, bien diseñado, útil y con un empaque y un precio atractivos.

Renacimiento del yiddish

A juzgar por la popularidad de los yiddishismos transliterados en textiles y cerámicas, Shaw concluyó que hubo un verdadero renacimiento del yiddish. Incluso si la gente no habla yiddish, los aforismos evocan algún recuerdo de la infancia.

Cuando se trata de diseño, a Shaw también le gusta jugar con el alfabeto hebreo para intentar hacerlo más familiar para la gente fuera de Israel.

Debido a que el alfabeto yiddish es idéntico al alfabeto hebreo, trabaja hacia su objetivo independientemente del idioma que utilice.

el kwetometro

Uno de sus artículos divertidos es lo que ella llama kvetómetro.

En yiddish, kvetch significa «quejarse» o «gemir». Así, por la mañana el kvetómetro puede registrar Oy Vey. Luego se registró Oy Gevalt y finalmente Oy! ¡Oh! ¡Oh! ■

  • Nombre: Regalos de Barbara Shaw
  • Direcciones: calle Emek Refaim, 26, calle Shlomtsion Hamalka, 1
  • Dueño: Bárbara Shaw
  • sitio web: www.barbarashawgifts.com

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