Legendary Rootz, una empresa de Phoenix que vende ropa y regalos en honor a la comunidad negra, es una de las empresas que se presentará en Target para el Mes de la Historia Afroamericana.
Raven Gibson, el fundador de Legendary Rootz, comenzó a diseñar ropa para sí mismo en 2014 mientras estaba en la Universidad Estatal de Arizona. Comenzó a tomar algunas fotos de sí misma con un atuendo que creó y a compartirlas en las redes sociales, y pronto la gente comenzó a preguntar si podían comprarlos.
«Comenzó como un proyecto apasionante, pero sentí que podría convertirse en un negocio», dijo.
Gibson, quien asistió a la escuela secundaria Betty H. Fairfax en el suroeste de Phoenix antes de asistir a ASU para estudiar bioquímica, lanzó oficialmente el negocio en 2016 después de varios años de confeccionar ropa y vender algo a amigos.
Las camisetas y otros productos enfatizan la admiración y el aprecio por la comunidad negra, especialmente las mujeres negras. Las camisetas tienen frases como «Mujeres negras, a menudo imitadas, nunca duplicadas» y «Vengo de una línea de mujeres negras fuertes, no puedo perder».
Algunas de sus piezas que están en la colección Target incluyen camisas y sudaderas que dicen «Queen» o «Black and Legendary».
La pandemia ha traído incertidumbre, pero los seguidores la han mantenido
Cuando llegó la pandemia en 2020 y hubo mucho malestar social en el país, Gibson dijo que consideró cerrar el negocio. Las entregas demoraban más y era más difícil obtener inventario debido a problemas en la cadena de suministro, lo que dificultaba el mantenimiento de un negocio.
«He recibido mucho apoyo», dijo sobre sus clientes, quienes comprenden las dificultades que enfrenta el negocio. «Trata bien a tus seguidores, ellos realmente se presentaron y lo demostraron por mí».
Target se acercó por primera vez a ella para hablar de una colección de 2022 y ella se ha estado reuniendo con gente de la compañía durante los últimos dos años para planificar cómo se incluirán sus piezas.
«Querían que mi marca se mostrara auténticamente y al mismo tiempo se alineara con la colección», dijo Gibson sobre la creación de las piezas que se venderán en Target. “Target realmente me conoció donde estaba. Dijeron que amamos tus camisas; Nos encantan tus tazas.
Las piezas salieron a la venta en Target el 21 de enero y estarán a la venta durante todo febrero con motivo del Mes de la Historia Afroamericana.
Algunos de los artículos más populares hasta ahora son un equipo para correr y un vaso que dice: «No se puede servir de un vaso vacío», dijo Gibson.
«Pude tomar lo que ya estaba funcionando para mi marca y llevarlo a Target de una manera diferente y divertida», dijo.
Fuera de la colección Target, la mayoría de sus ventas se realizan online a través de su sitio web.
Hablando con su comunidad
Gibson dijo que puede ser fácil en los negocios intentar hacer un producto que atraiga a todos, pero sus seguidores han apreciado encontrar una marca con un mensaje específicamente para ellos.
«Se ven a sí mismos en mi marca», dijo. “Pero las mujeres negras no son un monolito. Todos hemos recorrido nuestro propio camino en la vida. Quiero asegurarme de que se vea a las mujeres negras de todo el mundo y de todo el país.
Fuera de la colaboración con Target, Gibson dijo que sus clientes pueden estar atentos a algunos nuevos productos y colaboraciones de Legendary Rootz que saldrán en el futuro.
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