
La encuesta Yahoo Singapore Digital Marketers Pulse, realizada en colaboración con la empresa de investigación de mercado global Milieu Insight, reveló hoy (8 de noviembre de 2024) información convincente sobre los desafíos, oportunidades y motivadores que darán forma al panorama del marketing de Singapur ahora y en 2025.
Revelado en el evento anual Newfront 2025 de Yahoo en Singapur, el estudio encuestó a más de 180 especialistas en marketing sobre las actitudes hacia las tecnologías emergentes y las prácticas de datos en evolución, así como temas clave de la industria como la integración de la inteligencia artificial, el marketing basado en datos y el debate entre desempeño y marca. .
«De cara al año 2025, el estudio subraya la apremiante necesidad de innovación en medio de la creciente complejidad del panorama del marketing», afirmó Kenneth Koch, director de ventas comerciales para el Sudeste Asiático de Yahoo DSP. “Los especialistas en marketing se centran cada vez más en estrategias orientadas a la eficiencia y la rentabilidad, lo que requiere asociaciones confiables y transparentes. Las soluciones y características que demostramos hoy están diseñadas para brindar a los especialistas en marketing tecnología de punta que se adapte al cambiante panorama de la industria”.
Los especialistas en marketing son en general relativamente optimistas acerca de 2025, con ligeros aumentos presupuestarios que les permitirán explorar canales o tecnologías nuevos y emergentes. La mayoría (75%) expresó su deseo de utilizar soluciones de inteligencia artificial y aprendizaje automático y planeó priorizarlas en 2025, principalmente para análisis predictivos y optimización de campañas.
Sin embargo, la encuesta reveló una brecha entre actitudes y prácticas en lo que respecta a los datos. Si bien la mayoría quiere más marketing basado en datos y está preocupada por la privacidad de los datos, las restricciones de identidad y la pérdida de señal, muchos también admiten que aplican datos limitados. Solo unos pocos utilizan plenamente datos propios en línea y fuera de línea, y la mayoría solo utiliza parcialmente datos de clientes en línea (70%) o fuera de línea (72%) para esfuerzos omnicanal.
“En un entorno en constante cambio con recursos y experiencia en el dominio limitados, los especialistas en marketing deben buscar y aprovechar tecnología y socios con ideas afines para activar de manera efectiva datos propios para mejorar la orientación y las estrategias omnicanal. En Yahoo, hemos desarrollado un programa Data Maturity Pulse destinado a ayudar a los especialistas en marketing a navegar por el complejo páramo de datos, desde la cultura de datos hasta la estrategia, la activación y la medición. El programa evalúa las prácticas de datos de una organización y ofrece pasos prácticos para mejorar sus capacidades de datos y preparación», compartió Dan Richardson, director de datos e ideas de AUSEA, Yahoo DSP.
Aunque los dispositivos móviles lideran los canales preferidos, la omnicanalidad general es una prioridad creciente, y las capacidades omnicanal se reflejan en la elección de plataformas publicitarias para la planificación y compra de medios. El estudio también destaca un aumento en el gasto en plataformas web abiertas en comparación con jardines amurallados.
El marketing de resultados ha superado el enfoque de los especialistas en marketing en la construcción de marca, y en 2025 los especialistas en marketing darán prioridad a la eficacia y eficiencia de las campañas sobre el marketing de marca. Sin embargo, los especialistas en marketing también informan que tienen dificultades con la eficacia y eficiencia de las campañas, así como con la medición del ROI debido a la fragmentación de la industria, lo que también refleja sus principales consideraciones al elegir plataformas publicitarias.
Mientras tanto, las últimas mejoras a la solución Yahoo DSP reflejan una profunda comprensión de las necesidades de los especialistas en marketing en cuanto a eficiencia, precisión y estrategias de datos sólidas en el panorama digital actual:
- Yahoo Blueprint: la suite de inteligencia artificial de Yahoo ahora ofrece capacidades predictivas avanzadas, procesando 10 veces más datos para mejorar la toma de decisiones y la efectividad de las campañas, brindando resultados mejorados en un 30 % y reinvirtiendo los ahorros directamente en las campañas.
- Yahoo Creative: permite una personalización omnicanal perfecta, lo que permite a las marcas personalizar mensajes y activos en todas las plataformas.
- Data Maturity Pulse: presentado en el contexto de crecientes desafíos regulatorios y de seguridad de datos para ayudar a las marcas a evaluar y mejorar la sofisticación de sus datos. Además, pronto se publicarán los hallazgos clave del Data Maturity Pop Quiz, una herramienta más rápida para evaluar y mejorar la fluidez de los datos que cientos de especialistas en marketing han utilizado en AUSEA, lo que brindará información sobre los niveles de madurez de los datos en la región.
“Navegar en el panorama digital requiere soluciones adaptables y con visión de futuro. Yahoo DSP sigue profundamente comprometido a liderar a nuestros socios en Singapur a través de este ‘páramo digital’, asegurando que estén equipados para satisfacer las cambiantes demandas de los consumidores y del mercado», dijo John McNerney, Director General de AUSEA, Yahoo DSP. «Nuestro enfoque es escuchar las necesidades de los especialistas en marketing y brindarles herramientas que les permitan prosperar, construir relaciones duraderas y desbloquear un crecimiento significativo».