TAMPA, Florida – Los estudiantes y profesores de la Facultad de Negocios Muma de la USF ahora pueden utilizar tecnología innovadora en el laboratorio de IA conductual, el primero de su tipo.
«Es una oportunidad emocionante poder traer tecnología y reconocer lo que está sucediendo en el mercado y experimentarlo a través de entornos de aprendizaje», dijo el Dr. Robert Hammond, director del Centro de Innovación en Marketing y Ventas de la USF. “El laboratorio en sí tiene 1.600 pies cuadrados. Hay cinco salas de interacción y 20 estaciones. Francamente, esto la convierte en una de las instalaciones más grandes del mundo”.
La Dra. Jill Schiefelbein, graduada de la USF con un doctorado de la Facultad de Negocios, dijo que la IA puede ayudar a mejorar los mensajes y productos de marketing para los consumidores.
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«Una de las cosas realmente fascinantes de la investigación en IA conductual, IA generativa, es que tenemos muchos datos subjetivos, pero no toneladas de datos objetivos», dijo. “No basta con obtener la opinión o perspectiva de alguien sobre el asunto. Necesitamos combinar estos datos subjetivos, los datos de los participantes, con datos objetivos que realmente podamos verificar».
La USF dice que su laboratorio de inteligencia artificial conductual es el primero de su tipo.
El Dr. Hammond dijo que los dispositivos del laboratorio ayudan a recopilar estos datos leyendo el cerebro sin tener que entrar en él. Algunas de estas herramientas son tecnologías de seguimiento ocular y facial.
Dijo: «Otra cosa que podemos observar es el EEG, por lo que las ondas cerebrales y, de hecho, observar las ondas cerebrales y comprender qué parte del cerebro se ilumina en función de su experiencia allí».
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La incorporación más reciente al laboratorio son las gafas, que los estudiantes y profesores pueden usar mientras viajan, en el mundo real.
El Dr. Schiefelbein dijo: «Creo que es realmente emocionante que los estudiantes, profesores y personal de la USF tengan acceso a un laboratorio que no solo trae a la mesa metodologías de investigación de vanguardia, sino que realmente brinda una manera de concentrarse en los aspectos conductuales de IA.»